O segredo do Neuromarketing 🧠

Spoiler: hoje temos ferramentas de IA saindo do forno!

17 de junho de 2024

Bom dia, dia bom! Quem aí gosta de histórias? 📖✋🏼

Imagine uma empresa que, apesar de dedicar horas à criação de campanhas e análise de dados, ainda não conseguia capturar a atenção e o coração de seus clientes. As estratégias pareciam se perder no mar de opções, sem um farol claro para guiá-las até o sucesso… 💭

Se você já se viu nessa situação, saiba que não está sozinho. A complexidade das decisões de compra vai muito além do que podemos perceber superficialmente. É aí que entra o neuromarketing, revelando os insights ocultos que moldam o comportamento do consumidor e abrindo caminho para estratégias verdadeiramente eficazes.

Eai, vamos decifrar a mente do seu consumidor?

Mas calma aí! O que é neuromarketing? É bem simples, basicamente: a junção da neurociência com o marketing para entender como o cérebro humano responde aos estímulos de marketing.

🧠 Decisões Subconscientes

Estudos mostram que até 95% das decisões de compra são tomadas no nível subconsciente. Elementos como cores, sons e até mesmo odores podem influenciar a escolha do consumidor. Empresas como a Coca-Cola utilizam sons e imagens associadas a momentos felizes para criar um vínculo emocional com seus produtos.

🧠 Emoções e Memórias

Um estudo realizado pela Nielsen revelou que anúncios com alto teor emocional geram um aumento de 23% nas vendas em comparação com aqueles que não utilizam essa abordagem. A campanha "Share a Coke" da Coca-Cola, que personalizou garrafas com nomes próprios, é um ótimo exemplo de como evocar emoções e criar memórias duradouras.

🧠 Neurodesign e Experiência do Usuário

Um estudo do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) revelou que as pessoas formam uma primeira impressão sobre a estética de um site em apenas 0,05 segundos. O redesign do site da Amazon focado em simplicidade e usabilidade resultou em um aumento significativo das conversões.

📚 Estudos de Caso Reais:

1. Frito-Lay

A Frito-Lay, em colaboração com a NeuroFocus, descobriu que embalagens brilhantes e coloridas, associadas a alimentos não saudáveis, causavam reações negativas nos consumidores. Em resposta, a empresa alterou suas embalagens para tons foscos e imagens naturais, resultando em uma percepção mais saudável e um aumento nas vendas.

2. Hyundai

A empresa monitorou as respostas cerebrais dos consumidores enquanto experimentavam diferentes características do carro. Como resultado, melhoraram a ergonomia e a estética, levando a uma experiência de condução mais satisfatória e um aumento nas vendas.

Agora a parte boa! 😊 Dicas Práticas para Aplicar o Neuromarketing:

  • Utilize cores estrategicamente: Cores diferentes podem evocar emoções distintas. Use-as para criar a atmosfera desejada.

  • Conte histórias: Histórias envolventes podem capturar a atenção e criar conexões emocionais profundas.

  • Simplifique a navegação: Um design claro e intuitivo pode reduzir a frustração e melhorar a experiência do usuário.

  • Personalize a comunicação: Segmente seu público e personalize as mensagens para atender às necessidades específicas de cada grupo.

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🔧 Recomendações da Semana

Oba! Chegaram recomendações novas! 🎉 Hoje o foco é: imagem!

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📚 Artigos da Semana

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Entendendo o cliente atual: Uma perspectiva neuromarketing 🧠

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🚀 Notícias do Meio

#1 Apple alcança faixa de US$1 trilhão em valor de marca

Marca mais valiosa do mundo pelo terceiro ano consecutivo, a Apple cresceu 15% em valor de marca e chegou a casa de US$1,01 trilhão, de acordo com o relatório Most Valuable Global Brands 2024, da Kantar BrandZ. O crescimento concede à empresa fundada por Steve Jobs o título de primeira empresa a atravessar o portal do trilhão nesta avaliação.

Curiosamente, a Apple registrou o menor crescimento entre as cinco primeiras colocadas no ranking da Kantar. São elas: Google (US$753,4 bilhões – +30%), Microsoft (US$712,8 bilhões – +42%), Amazon (US$576,6 bilhões – +23%) e McDonald’s (US$221,9 bilhões – +16%). Entre as dez marcas mais valiosas, o maior salto foi o da NVIDIA, que registrou um aumento de 178% no brand value e alcançou US$201,8 bilhões.

Já que estamos falando de Apple.. rs

#2 Apple lança ferramenta própria de IA e Siri mais evoluída

A Apple lançou sua própria ferramenta de Inteligência Artificial, a “Apple Intelligence”. A novidade chegará até o final do ano, com outros recursos de IA para iPhone, Mac e outros dispositivos da companhia.

A IA será capaz de gerenciar notificações, escrever qualquer texto automaticamente ou resumi-los, seja em e-mails ou outros aplicativos. Para que isso ocorra sem problemas, a empresa afirma que seus recursos de IA serão processados ​​no dispositivo para manter a privacidade das informações. Outra questão é que quando os recursos de IA precisarem ir para a nuvem, a Apple diz que eles irão para o que chama de “Nuvem Privada” e que os dados nunca serão armazenados nos servidores.

#3 Outlook.com vai perder integração com o Gmail em breve; entenda

A Microsoft anunciou uma série de medidas para aumentar a segurança em sua plataforma de e-mails, o Outlook.com. Uma delas é a perda da integração entre o serviço e o Gmail a partir de 30 de junho de 2024. A versão mais recente do app Outlook para Windows e Mac, no entanto, continuará suportando contas do Gmail normalmente.

Até então, a decisão mais crítica da Microsoft foi encerrar o suporte para a Autenticação Básica (Basic Authentication) no serviço do Outlook.com. A empresa explicou que a Autenticação Básica, baseada no fornecimento simples do login e senha, é obsoleta e insegura. Ultimamente, o método vem sendo cada vez mais explorado por hackers em tentativas de roubo de credenciais.

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