Bom dia, dia bom!! ☀️

Mais uma semana se iniciando, mais uma dose de conhecimento por aqui!

Vamos falar sobre um tema importantíssimo? Gestão estratégica das marcas!

Inspirados pelo caso recente do Big Mac nas cortes europeias, vamos explorar como a proteção e a gestão adequada de uma marca podem influenciar diretamente o posicionamento e a competitividade no mercado 😉

A Importância da Gestão Estratégica das Marcas

A gestão estratégica de marcas vai além de criar um logotipo atraente ou um slogan memorável. Envolve a construção de uma identidade sólida e consistente, capaz de transmitir valores e gerar reconhecimento e lealdade entre os consumidores.

• Segundo a Forbes, empresas com uma gestão de marcas bem estruturada podem aumentar seu valor de mercado em até 20%.

• Estudos da Nielsen mostram que 59% dos consumidores preferem comprar novos produtos de marcas familiares.

🍔 O Caso Big Mac nas Cortes Europeias

Ficou sabendo? Recentemente, o McDonald's enfrentou um desafio significativo nas cortes europeias ao perder os direitos exclusivos sobre a marca "Big Mac" em uma disputa contra a Supermac's, uma rede de fast food irlandesa. Este caso ressalta a importância de uma gestão estratégica e contínua das marcas, demonstrando que até gigantes globais podem enfrentar ameaças à sua propriedade intelectual se não estiverem devidamente protegidas.

Lições Aprendidas

✅ Proteção Jurídica: É essencial registrar e proteger juridicamente sua marca em todos os mercados onde atua. Isso inclui monitorar e contestar usos não autorizados que possam enfraquecer a exclusividade da marca.

✅ Gestão Ativa: A gestão de marcas deve ser uma atividade contínua, envolvendo monitoramento constante e ações proativas para manter a integridade e a relevância da marca.

✅ Adaptação e Evolução: Marcas fortes não apenas resistem ao tempo, mas também evoluem com as mudanças do mercado e das preferências dos consumidores. Manter-se atualizado e adaptar a estratégia de marca é crucial.

Concluindo..

O caso Big Mac é um lembrete poderoso de que a gestão estratégica das marcas é uma prioridade vital para qualquer empresa que deseja manter sua posição de mercado e evitar disputas legais dispendiosas. A proteção, a gestão ativa e a evolução constante são pilares fundamentais para o sucesso de uma marca a longo prazo.

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📚 Artigo da Semana

Desafios e estratégias de Marketing para atingir e engajar o público acima de 60 anos

O público sênior está crescendo rapidamente e representa uma parte significativa do mercado. Engajar esse segmento apresenta desafios únicos, mas com as estratégias certas, é possível conquistar a lealdade desses consumidores.

Vamos de dicas?!

🔹 Entenda a Diversidade: Idosos são diversos em termos de saúde, tecnologia e preferências.

🔹 Suporte Tecnológico: Ofereça ajuda para superar barreiras tecnológicas.

🔹 Comunicação Adequada: Use canais e linguagem apropriados.

🔹 Conteúdo Relevante: Crie conteúdo acessível e interessante.

🔹 Personalização: Adapte a experiência do cliente às suas necessidades.

Exemplos de Sucesso: Apple e Walgreens já estão na frente com abordagens personalizadas.

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🚀 Notícias do Meio

#1 Índia precisa de 1 milhão de engenheiros de alta tecnologia

O setor de tecnologia da Índia enfrenta um desafio significativo: a necessidade de mais de 1 milhão de engenheiros altamente qualificados em inteligência artificial e outras áreas avançadas nos próximos dois a três anos.

Essa demanda crescente não será atendida sem um investimento substancial em educação e treinamento. Para enfrentar essa lacuna de habilidades, será necessário um esforço coordenado entre governo, instituições educacionais e empresas do setor.

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#2 Neta: nova marca chinesa chega ao Brasil com aposta em design e tecnologia

Nesta semana, o programa Carona traz a Neta, nova montadora chinesa que vai começar a operar no Brasil neste segundo semestre, inicialmente com veículos importados, mas com planos de produção nacional a partir de 2025 ou 2026.

Start-up com foco em tecnologia e conectividade, a Neta produz automóveis há apenas seis anos e aposta no design dos seus carros para conquistar o consumidor brasileiro.

Dos sete modelos que compõem seu portfólio global, a montadora iniciará suas operações brasileiras com três carros eletrificados, ainda mantidos em segredo.

Leia a matéria completa aqui.

#3 Kenza Layli: A primeira miss criada com inteligência artificial

O mundo da moda e da tecnologia presenciou um evento revolucionário. O advento do primeiro concurso de beleforamza de inteligência artificial (IA) – Miss AI – culminou na coroação de Kenza Layli, uma influenciadora digital gerada por IA, marcando um marco histórico na relação entre criatividade humana e capacidades computacionais.

Esta não é apenas uma vitória para Layli, mas sim uma vitória para a diversidade e inclusão no mundo digital. Através de seus quase 200 mil seguidores no Instagram e mais 45 mil no TikTok, Layli se destaca não só por suas aparições estéticas, mas também pelo conteúdo gerado totalmente por IA, desde suas imagens até suas legendas articuladas e discursos inspiradores. Saiba mais!

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